Avainsana: web

Digipippuria ja hakukonesuolaa

Digipippuria ja hakukonesuolaa

Älä mene digimetsään ilman kunnon eväitä | Osa 1

Oikeanlaiset työkalut sekä toimintatavat digimetsässä, kuten oikeassakin metsässä ovat menestymisen kulmakiviä. Yrityksen ja yhteisön löytyminen verkosta hakutoiminnoilla on erittäin tärkeää. Hakuihin liittyvät keskeiset toiminnot muuttuvat jatkuvasti ja mukautuminen hakukoneiden uudistuksiin voi olla haastavaa. Jos nettisivuilla ei käy kukaan, niin niillä ei hirveästi ole myöskään virkaa.

Avainsanatutkimus sekä hakutermeihin kohdistaminen muuttuvat edelleen voimakkaasti vuonna 2017 ja sen jälkeenkin. Googlen RankBrain algoritmi on vaikuttavana tekijänä sivustojen rankingissa. Se ymmärtää jo lyhenteet, toistot, monikot, synonyymit ja jopa vastaukset. Hakusanaoptimoinnissa roolit ovat muuttuneet. Ennen oli ensiarvoisen suotavaa lisätä sivustolle sisältöä hyvin kuvaavia sanoja. Nyt näiden avainsanojen rooli on huomattavasti vähäpätöisemmässä asemassa.

Käyttäjälähtöinen suunnittelu (Usercentered design, UCD)  on tätä päivää. On hyvä pysytellä perusteissa ja miettiä niitä todellisia seikkoja, miksi ihmiset vierailevat jollakin sivustolla palaten sinne aina uudelleen. On erittäin hyvä ottaa selville mitä sisältöä käyttäjät verkosta hakevat ja millaisilla sivustoilla he tykkäävät käydä. Sivuston käyttäjäystävällisyys ja mukautuvaisuus mobiililaitteille ovat tärkeitä huomioitavia asioita. Kaikenlaisen ylimääräisen härpäkkeen karsiminen pois ja selkeys nousevat aina esille kaikissa käyttäjätutkimuksissa. Sivuston on miellytettävä silmää, mutta kaikenlainen hyvän käytettävyyden tappava kikkailu on ehdoton ei.

Mobiililaitteilla sivustojen selaaminen kasvaa jatkuvasti. Google panostaa erityisesti tähän ja onkin fiksua seurata mitä hakukonejättiläinen duunaa tällä saralla. Mobiilimarkkinointiin tulee saataville uusia työkaluja ja niiden avulla voidaan päästä todella hyviin tuloksiin. Vaikka 4G alkaa kattamaan syrjäisetkin kolkat ja 5G tekee vahvasti tuloaan, niin todelliset päätelaitteiden nopeudet heittelevät valtavasti. Vierailijaa ei miellytä, mikäli sivu on raskas ja kestää latautua yli 3 sekuntia. Pakkaaminen auttaa tähän ja on aina syytä miettiä kuinka paljon kuvia sekä videoita tunkee yhdelle sivulle.  Taustalla pyörivä ruudun kokoinen esitys voi olla hieno, mutta se rampauttaa herkästi koko sivun toimivuuden. Selaimissa on isoja eroja yhteensopivuuden kanssa ja mobiililaitteet käyttäytyvät usein toisin.

Kokemusten ja tutkimusten mukaan nettipalveluiden kuluttajat hakevat yhä enemmän videoita sekä kuvia. Alati kasvavat nettiyhteyksien nopeudet edesauttavat enenevissä määrin erilaisten interaktiivistenkin videotoimintojen markkinoille tuloa. Nettisivuston kävijämääriä voidaan nostaa yli 30 prosentilla pelkästään laadukkaita videoita upottamalla esimerkiksi artikkeleihin. Suosiotaan videotuotannossa ovat nostaneet kissavideoiden lisäksi muun muassa erilaiset ohjevideot. Mikäli taitoja riittää jonkin asian selkeään esittelyyn ja perustaidot löytyvät myöskin videoiden editoinnista, niin ehdottomasti kannattaa ottaa tämä mahdollisuus käyttöön.

Yrityksen nettisivu olisi hyvä löytyä myöskin toiselle kielelle käännettynä.  Markkinat ovat globaalit ja Suomi kiinnostaa yhä enemmän ulkomaalaisia sijoittajia. Hyviä diilejä voi mennä helposti ohi, jos sivustolta ei löydy englanniksi tietoja yrityksen toiminnasta tai sen tarjoamista palveluista sekä tuotteista. Kansainvälinen verkostoituminen on hyväksi pienellekin toimijalle.

Sisältö on kaikkein ratkaisevin tekijä nettisivustossa teknisen toteutuksen ohella. Ensin täytyy miellyttää hakubotteja oikeanlaisella arkkitehtuurilla ja sitten tarjota laadukasta sisältöä vierailijoille.