Avainsana: video

Visuaalisuus digitaalisessa markkinoinnissa

Visuaalisuus digitaalisessa markkinoinnissa

13  mielenkiintoista visuaalisen sisältömarkkinoinnin faktaa:

  1. 74% sosiaalisen median markkinoijista käytti visuaalisia keinoja kampanjoissaan vuonna 2016. Näistä 60% oli videoita.
  2. Äänien ja kuvien muistamisessa on myöskin eroja. Pelkästä äänellisestä informaatiosta muistaa tavallinen ihminen keskimäärin vain 10% kolmen päivän kuluttua.  Jos informaatio sisältää ääntä sekä kuvaa, niin muistiin jääkin yli 65%.
  3. B2C markkinoijat arvostavat visuaalista sisältömarkkinointia enemmän, kuin B2B markkinoijat.
  4. Vuonna 2017, 74% kaikesta internetin ”liikenteestä” on videomateriaalia. Vuoteen 2019 mennessä määrän odotetaan ylittävän 80%.
  5. 76,5% pienten yritysten omistajista kertoi videomarkkinoinnin vaikuttaneen välittömästi ja myynnin kannalta erittäin positiivisesti yritystoimintaan. Yli 60% heistä aikoo lisätä sisältömarkkinointia videoiden muodossa vuonna 2017.
  6. Markkinointitutkimusten mukaan yhä enenevä määrä asiakkaista haluaa tuote-esittelyn löytyvän mieluummin videona kuin tekstinä.
  7. Live-videot ovat kasvattaneet suosiotaan tasaisesti. Facebookin käyttäjät kuluttivat kolme kertaa enemmän aikaa live-videoiden katsomiseen, kuin muun videomateriaalin tutkimiseen.
  8. Nykyisin 51% kaikista videoista katsellaan mobiililaitteilla. Määrä on noussut vuodesta 2014 yli 200%.
  9. Kuvalliset twiitit saavat yli 150% enemmän uudelleentwiittauksia, kuin pelkkää tekstiä sisältävät twiitit. Facebookissa kuvalliset postaukset saavat yli kolme kertaa enemmän huomiota.
  10. Instagramilla oli kesäkuussa 2016 yli 500 miljoonaa käyttäjää.
  11. 85% Facebookin videoista katsellaan ilman ääntä.
  12. Facebookin käyttäjät katselevat päivässä yli 8 miljardia videoklippiä. Snapchatin päivittäinen määrä on yli 10 miljardia ja käyttäjät jakavat yli 9000 kuvaa sekunnissa.
  13. YouTube tavoittaa globaalisti enemmän aikuisia ihmisiä parhaaseen katseluaikaan kuin perinteinen televisio.

 

 

 

Digipippuria ja hakukonesuolaa

Digipippuria ja hakukonesuolaa

Älä mene digimetsään ilman kunnon eväitä | Osa 1

Oikeanlaiset työkalut sekä toimintatavat digimetsässä, kuten oikeassakin metsässä ovat menestymisen kulmakiviä. Yrityksen ja yhteisön löytyminen verkosta hakutoiminnoilla on erittäin tärkeää. Hakuihin liittyvät keskeiset toiminnot muuttuvat jatkuvasti ja mukautuminen hakukoneiden uudistuksiin voi olla haastavaa. Jos nettisivuilla ei käy kukaan, niin niillä ei hirveästi ole myöskään virkaa.

Avainsanatutkimus sekä hakutermeihin kohdistaminen muuttuvat edelleen voimakkaasti vuonna 2017 ja sen jälkeenkin. Googlen RankBrain algoritmi on vaikuttavana tekijänä sivustojen rankingissa. Se ymmärtää jo lyhenteet, toistot, monikot, synonyymit ja jopa vastaukset. Hakusanaoptimoinnissa roolit ovat muuttuneet. Ennen oli ensiarvoisen suotavaa lisätä sivustolle sisältöä hyvin kuvaavia sanoja. Nyt näiden avainsanojen rooli on huomattavasti vähäpätöisemmässä asemassa.

Käyttäjälähtöinen suunnittelu (Usercentered design, UCD)  on tätä päivää. On hyvä pysytellä perusteissa ja miettiä niitä todellisia seikkoja, miksi ihmiset vierailevat jollakin sivustolla palaten sinne aina uudelleen. On erittäin hyvä ottaa selville mitä sisältöä käyttäjät verkosta hakevat ja millaisilla sivustoilla he tykkäävät käydä. Sivuston käyttäjäystävällisyys ja mukautuvaisuus mobiililaitteille ovat tärkeitä huomioitavia asioita. Kaikenlaisen ylimääräisen härpäkkeen karsiminen pois ja selkeys nousevat aina esille kaikissa käyttäjätutkimuksissa. Sivuston on miellytettävä silmää, mutta kaikenlainen hyvän käytettävyyden tappava kikkailu on ehdoton ei.

Mobiililaitteilla sivustojen selaaminen kasvaa jatkuvasti. Google panostaa erityisesti tähän ja onkin fiksua seurata mitä hakukonejättiläinen duunaa tällä saralla. Mobiilimarkkinointiin tulee saataville uusia työkaluja ja niiden avulla voidaan päästä todella hyviin tuloksiin. Vaikka 4G alkaa kattamaan syrjäisetkin kolkat ja 5G tekee vahvasti tuloaan, niin todelliset päätelaitteiden nopeudet heittelevät valtavasti. Vierailijaa ei miellytä, mikäli sivu on raskas ja kestää latautua yli 3 sekuntia. Pakkaaminen auttaa tähän ja on aina syytä miettiä kuinka paljon kuvia sekä videoita tunkee yhdelle sivulle.  Taustalla pyörivä ruudun kokoinen esitys voi olla hieno, mutta se rampauttaa herkästi koko sivun toimivuuden. Selaimissa on isoja eroja yhteensopivuuden kanssa ja mobiililaitteet käyttäytyvät usein toisin.

Kokemusten ja tutkimusten mukaan nettipalveluiden kuluttajat hakevat yhä enemmän videoita sekä kuvia. Alati kasvavat nettiyhteyksien nopeudet edesauttavat enenevissä määrin erilaisten interaktiivistenkin videotoimintojen markkinoille tuloa. Nettisivuston kävijämääriä voidaan nostaa yli 30 prosentilla pelkästään laadukkaita videoita upottamalla esimerkiksi artikkeleihin. Suosiotaan videotuotannossa ovat nostaneet kissavideoiden lisäksi muun muassa erilaiset ohjevideot. Mikäli taitoja riittää jonkin asian selkeään esittelyyn ja perustaidot löytyvät myöskin videoiden editoinnista, niin ehdottomasti kannattaa ottaa tämä mahdollisuus käyttöön.

Yrityksen nettisivu olisi hyvä löytyä myöskin toiselle kielelle käännettynä.  Markkinat ovat globaalit ja Suomi kiinnostaa yhä enemmän ulkomaalaisia sijoittajia. Hyviä diilejä voi mennä helposti ohi, jos sivustolta ei löydy englanniksi tietoja yrityksen toiminnasta tai sen tarjoamista palveluista sekä tuotteista. Kansainvälinen verkostoituminen on hyväksi pienellekin toimijalle.

Sisältö on kaikkein ratkaisevin tekijä nettisivustossa teknisen toteutuksen ohella. Ensin täytyy miellyttää hakubotteja oikeanlaisella arkkitehtuurilla ja sitten tarjota laadukasta sisältöä vierailijoille.